锁定银发群体，SEEDBEE进军中国火爆出圈

　　引言：韩国复购之王，电视台销量冠军，背靠30年资历的母集团，SEEDBEE进军中国之路为何这么顺？

　　纵观近几年的品牌用户战，从花西子锁定90，00后女性美妆市场，再到泡泡玛特以盲盒成功撬开Z时代新纪元，品牌们纷纷下场，力争抢到年轻人市场的一杯羹。但过去的新消费品牌在打法上采用轻资产模式，随着流量变贵、线上渠道效率降低，我们看到：消费结构性调整背景下，这几年坚持下来的品牌少之又少，仍保持高速增长的品牌更是凤毛麟角。

　　而比起年轻群体的激烈内卷，以“银发”群体为核心用户的新品SEEDBEE开始一路高歌猛进...

　　关注“银发经济”更要保障“她/他权益”

　　SEEDBEE：用更美好的成分去交银发朋友

　　在数字经济的浪潮下，中国60岁以上人群加速拥抱数字生活，成为线上消费增长的重要动力。京东平台提供的数据显示，2023年前三季度，广大银发族在营养保健、生鲜、生活服务、旅游出行等领域的消费增速高于全年龄段的网购人群，尤其在营养保健品的消费增长高于整体增速的10倍。购买意识的觉醒，既是驱动经济的利好调整，亦是用数据告知市场：银发群体对生活不将就的态度。

　　洞悉银发群体的需求，SEEDBEE从细分领域找到了切入点，成功推出了与市场上现有染发剂，染发膏截然不同的“水染发”产品。产品采用了自然成分，主打“水染健康”染发，只用100%的水混合更舒适的染发护理,SEEDBEE水染发开拓了水染发世代，并通过12项科学测试：为易过敏，每年需要反复染发的银发人群，推出了一款经过300次洗发后仍持久保持染色效果，且水染过程中温和舒适感受的水染发产品。

　　洞悉情感诉求，深挖转化核心

　　韩国电视购冠军，总销售数量达到20,000,000个，水染发CHECK POINT突破了2000万销量，复购率韩国染发品牌榜首。

　　但作为刚进入中国，还算新锐的洗护品牌，SEEDBEE关注到了当下社会年轻人对父母长辈被动“说爱”的情感，通过邀约情感博主，美妆博主，以一场“好色者，水染更出彩”为主题的线上活动，呼吁大家多关注身边的亲人，并且鼓励年轻人正视情绪，走出心理困境。SEEDBEE在这场活动中将色彩和情绪联结，用白染黑的过程，展开了银发群体“渴望停驻视光，怀念年轻时的美好”的深层情感需求。而SEEDBEE正是洞悉目标消费群的“深度悦己”需求，充分发挥简约黑色背后带来的年轻色彩，通过品牌叙事将美变成了一种感染力。

　　始终在自我拓展的道路上马不停蹄，用不断的创新持续给行业带来惊喜，为护发染发品牌迅速占领中国市场引领方向。

　　这一产品解决了目前市场上染发产品过敏与易脱色的终极痛点问题。在满足了银发群体对染发产品的刚需基础上，保障了效果口碑，使得SEEDBEE迅速占领了细分市场的头部地位，成为染发品类中“水染”的开创者和领导者。

　　营销是一场情感对情感的沟通，找对倾诉对象很重要。相较于传统染发带来的刺鼻红肿刺激伤害，seedbee 草本加水的配方，通过解决染发痛点，以水染高性价比，上色好，不易脱色的研发成果，将高品质产品的品牌属性带入一个又一个银发群体，实现品牌和消费者的共情，生动诠释了更好的水染发，本应如此的品牌设立初衷。